들어가며: 더 이상 "가장 큰 목소리"가 이기지 못하는 시대 언제부터인가 우리는 "영향력"을 팔로워 숫자로만 판단하게 되었습니다. 더 많은 예산을 투입해, 더 유명한 사람의 입을 빌려, 더 큰 목소리로 외치면 시장을 지배할 수 있다고 믿어왔죠. 저 또한 한때는 그것이 마케팅의 정석이라고 생각했…
들어가며: 우리는 정말 '글로벌'을 하고 있을까? "글로벌 비즈니스"라는 말을 들으면, 우리는 흔히 해외 배송 시스템을 갖추고, 외국어로 된 웹사이트를 여는 것을 떠올립니다. 저 또한 한때는 그것이 "글로벌"의 전부라고 생각했습니다. 어떻게 하면 더 많은 나라에, 더 빨리 제품을 &qu…
